ANALISIS RESEPSI MAHASISWA SURABAYA TERHADAP KONTEN BOIKOT BRAND HEWLETT PACKARD (HP) YANG MEMILIKI HUBUNGAN DENGAN ISRAEL PADA AKUN INSTAGRAM @GERAKANBDS

Abstract

Abstrak:

Penelitian ini mengkaji penerimaan mahasiswa Surabaya terhadap konten boikot brand Hewlett-Packard (HP) yang terkait dengan Israel di akun Instagram @gerakanbds, dalam konteks globalisasi dan media sosial sebagai sarana penyebaran informasi mengenai isu sosial dan politik, khususnya konflik Israel-Palestina. Dengan menggunakan pendekatan kualitatif dan analisis resepsi menurut Stuart Hall, penelitian ini melibatkan wawancara mendalam dan observasi konten untuk mengeksplorasi pandangan, sikap, dan reaksi mahasiswa terhadap boikot tersebut. Hasil dari penelitian ini terbagi menjadi beberapa konteks, yaitu dalam konteks dukungan terhadap gerakan boikot, mayoritas informan menunjukkan komitmen kuat untuk memperjuangkan hak-hak rakyat Palestina, meskipun ada beberapa individu yang tidak setuju karena ketergantungan pada merek tertentu. Fenomena ini terlihat jelas dalam penggunaan produk Hewlett-Packard (HP), di mana dua informan menolak produk tersebut karena keterikatan merek dengan Israel dan percaya bahwa boikot dapat mempengaruhi kebijakan Israel, sementara satu informan lain bersikap negosiasi dengan tetap menggunakan produk HP hingga rusak. Akun Instagram @gerakanbds diakui sebagai medium edukatif efektif tentang isu Israel-Palestina, dan mayoritas informan setuju bahwa edukasi tentang boikot penting untuk meningkatkan kesadaran isu kemanusiaan di Palestina. Meskipun mayoritas mendukung gerakan ini, satu informan menekankan perlunya penghargaan terhadap perbedaan pandangan, mencerminkan sikap negosiasi yang lebih terbuka. Secara keseluruhan, keinginan untuk berpartisipasi dalam gerakan boikot meningkat, namun banyak individu juga berjuang antara kepuasan pribadi dari produk yang digunakan dan kontribusi terhadap gerakan sosial yang lebih besar, menunjukkan kompleksitas sikap masyarakat terhadap isu sensitif ini.

Kata kunci: resepsi mahasiswa Surabaya, konten boikot, Israel, Instagram, @gerakanbds

Abstract:

This study examines the reception of Surabaya students towards the boycott content of the Hewlett-Packard (HP) brand related to Israel on the Instagram account @gerakanbds, in the context of globalization and social media as a means of disseminating information on social and political issues, especially the Israeli-Palestinian conflict. Using a qualitative approach and reception analysis according to Stuart Hall, this study involved in-depth interviews and content observation to explore students' views, attitudes, and reactions to the boycott. The results of this study are divided into several contexts, namely in the context of support for the boycott movement, the majority of informants showed a strong commitment to fighting for the rights of the Palestinian people, although there were some individuals who disagreed due to dependence on certain brands. This phenomenon is clearly seen in the use of Hewlett-Packard (HP) products, where two informants rejected the product because of the brand's association with Israel and believed that the boycott could influence Israeli policy, while one other informant had a negotiating attitude by continuing to use the HP product until it was damaged. The Instagram account @gerakanbds is recognized as an effective educational medium on the Israeli-Palestinian issue, and the majority of informants agree that education about the boycott is important to raise awareness of humanitarian issues in Palestine. While the majority supported the movement, one informant emphasized the need to respect different views, reflecting a more open negotiation attitude. Overall, willingness to participate in the boycott movement increased, but many individuals also struggled between personal satisfaction from using the product and contributing to a larger social movement, demonstrating the complexity of societal attitudes toward this sensitive issue.

Keywords: Surabaya student reception, boycott content, Israel, Instagram, @gerakanbds