STRATEGI KOMUNIKASI ORGANISASI TABAGSEL SHARE INDONESIA DALAM MENINGKATKAN CITRA YAYASAN

Abstract

Abstrak:

Dalam menjalankan kegiatan organisasi Tabagsel Share bertujuan untuk membantu masyarakat dalam menyalurkan donasi dari para dermawan kepada orang-orang yang membutuhkan. Tabagsel Share sebelumnya telah mendapatkan kepercayaan positif dari masyarakat Indonesia yang bergerak di bidang sosial, tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana strategi komunikasi yang digunakan Tabagsel Share dalam meningkatkan citra atau pandangan masyarakat Indonesia menjadi lebih percaya dan akrab dengan Tabagsel Share dari segi sosial. Teori strategi komunikasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori Hafied Cangara yaitu pemilihan komunikator, penentuan sasaran, penyusunan pesan, dan pemilihan media. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian deskriptif dengan pendekatan kualitatif. Metode pengambilan sampel yang dilakukan peneliti menggunakan purposive sampling, dengan teknik snowball sampling. Data diperoleh peneliti dengan melakukan wawancara mendalam dan studi dokumentasi. Teknik analisis data meliputi reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Kesimpulan dari penelitian ini adalah dalam strategi komunikasi organisasinya, Yayasan Tabagsel Share Indonesia menempatkan pengurus yayasan, akademisi, masyarakat sekitar, dan tokoh masyarakat sebagai komunikator pesannya, sasaran pesannya adalah masyarakat umum khususnya pemuda, pemerintah dan media. Untuk membangun pesan, Yayasan Tabagsel Share Indonesia menyesuaikan dengan target dan media yang mereka gunakan. Dalam penyampaian pesannya, Yayasan Tabagsel Share Indonesia menggunakan dua media penting yaitu sosialisasi langsung atau media massa dan media online.

Abstract:

In carrying out the activities of the Tabagsel Share organization, it aims to assist the community in channeling donations from benefactors to people in need. Previously, Tabagsel Share had gained positive trust from the Indonesian people engaged in the social sector, the purpose of this study was to find out how the communication strategy used by Tabagsel Share in improving the image or views of Indonesian people became more trusting and familiar with Tabagsel Share from a social perspective. The theory of the communication strategy used in this research is Hafied Cangara's theory, namely the selection of communicators, target setting, message preparation, and media selection. The type of research used is descriptive research with a qualitative approach. The sampling method used by researchers used purposive sampling, with the snowball sampling technique. The data were obtained by researchers by conducting in-depth interviews and documentation studies. Data analysis techniques include data reduction, data presentation, and drawing conclusions. The conclusion from this research is that in its organizational communication strategy, the Tabagsel Share Indonesia Foundation places foundation administrators, academics, local communities, and community leaders as message communicators, the target message is the general public, especially youth, the government and the media. To build the message, the Tabagsel Share Indonesia Foundation adapts it to the targets and media they use In conveying its messages, the Tabagsel Share Indonesia Foundation uses two important media, namely direct socialization or mass media and online media.